Tại sao du khách Nga ùn ùn kéo đến Việt Nam trong nửa đầu năm nay

Theo thông tin công bố ngày 3/7 từ Cục Thống kê, Nga đã vươn lên vị trí thứ 3 về số lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong 6 tháng đầu năm, chỉ sau Trung Quốc và Hàn Quốc. Con số gần 743.000 khách Nga cho thấy mức tăng trưởng ấn tượng nhất trong top 10 thị trường quốc tế, đạt tới 186% so với cùng kỳ năm trước. Trong bối cảnh du lịch quốc tế Việt Nam phục hồi với tổng 12,2 triệu lượt khách (tăng 14,9%), sự tăng vọt của khách Nga nổi bật trong hàng ngũ các nước gửi khách.

Quy mô thị trường khách từ Nga chỉ sau nửa năm đã vượt qua nhiều thị trường du lịch truyền thống và thậm chí vượt mức toàn năm trước khi đại dịch Covid-19 bùng phát. Đây cũng là thị trường khách du lịch lớn nhất của Việt Nam tại khu vực châu Âu, khẳng định vai trò quan trọng của nước Nga trong chiến lược phát triển du lịch của Việt Nam.

Theo tạp chí Travel and World Tour, sự bùng nổ này phản ánh xu hướng du lịch quốc tế của người Nga trong năm 2025, khi số chuyến đi tăng 16% so với năm trước, đạt hơn 20 triệu lượt. Việt Nam được xem là "ngôi sao sáng" trong bản đồ du lịch của khách Nga nhờ sự kết hợp hài hòa giữa chi phí du lịch phải chăng, chính sách cấp thị thực dễ dàng và môi trường du lịch thoải mái, thân thiện.

Lợi thế cạnh tranh vượt trội của Việt Nam

Ông Nguyễn Tiến Đạt, CEO AZA Travel, nhận định rằng khách Nga là một thị trường du lịch lâu đời, luôn giữ gìn tình cảm hữu nghị và liên kết chặt chẽ với Việt Nam. Hiện nay, Việt Nam sở hữu những lợi thế cạnh tranh rõ rệt như chính sách miễn thị thực du lịch lên tới 45 ngày, đồng thời hệ thống kết nối hàng không thẳng và charter được khôi phục mạnh mẽ.

"Việt Nam cung cấp đầy đủ những gì khách Nga tìm kiếm, từ các hoạt động tắm biển, tận hưởng các đặc sản hải sản tươi ngon đến những dịch vụ nghỉ dưỡng cao cấp nhưng chi phí lại vô cùng tiết kiệm. Do đó, sự gia tăng khách Nga là điều dễ hiểu", ông Đạt chia sẻ.

Từ tháng 10 đến tháng 4 hằng năm, đây là giai đoạn du lịch cao điểm, mỗi tuần có khoảng 40-50 chuyến bay từ các vùng của Nga hướng tới các điểm du lịch nổi tiếng của Việt Nam. Ngay cả trong mùa thấp điểm, vẫn duy trì khoảng 15-20 chuyến bay mỗi tuần, cho thấy sức hút liên tục của Việt Nam với du khách Nga.

Chất lượng du khách hơn số lượng

Theo Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Vietluxtour, khách Nga chưa phải nhóm chiếm tỷ trọng lớn nhất khi so sánh với du khách từ Đông Bắc Á, Đông Nam Á hay các đoàn hội họp và sự kiện. Tuy vậy, đây là tệp khách thể hiện tốc độ hồi phục nhanh chóng và sức bật đáng lưu tâm.

"Chúng tôi đánh giá khách Nga không chỉ qua số lượng mà quan trọng hơn là tiêu chuẩn lưu trú, thời gian kỳ nghỉ kéo dài và mức chi tiêu cho các trải nghiệm du lịch", bà Thu phân tích. Nhóm khách này phù hợp với các sản phẩm du lịch bao gồm nghỉ dưỡng tại bãi biển kéo dài nhiều ngày, chăm sóc sức khỏe, khám phá văn hóa địa phương cũng như các hoạt động giải trí.

Khách Nga có những đặc điểm khác biệt so với nhiều nhóm khách quốc tế khác. Họ không thích du lịch vội vàng hay lịch trình quá dày đặc, mà ưa thích những kỳ nghỉ chậm rãi, tận hưởng không khí biển mát mẻ, nắng ấm và các tiện nghi nghỉ dưỡng. Các địa điểm yêu thích bao gồm Nha Trang - Cam Ranh, Phú Quốc, Mũi Né hoặc Đà Nẵng - Hội An, với thời gian lưu trú phổ biến từ 7 đến 14 đêm. Một số nhóm chuyên biệt có thể ở lâu hơn.

Nhu cầu ẩm thực và các sản phẩm du lịch

Về phía ẩm thực, khách Nga được đánh giá là "cởi mở và sẵn sàng thử các món ăn Việt Nam". Họ ưa thích hải sản tươi sống, các món nướng, cùng với phở cuốn, gỏi cuốn, trái cây nhiệt đới và cà phê đặc trưng Việt. Khách Nga thích ghé thăm các nhà hàng và khách sạn có thực đơn rõ ràng bằng tiếng Anh hoặc Nga, với dịch vụ chu đáo và gia vị được điều chỉnh vừa phải.

"Khách Nga cũng là tệp khách dễ tính, không có nhiều yêu cầu phức tạp. Họ chỉ cần một bãi biển đẹp mắt và một resort chất lượng là đã hài lòng", ông Đạt bổ sung.

Theo đại diện các công ty du lịch, khách Nga thuộc nhóm có nhu cầu nghỉ dưỡng thực sự. Họ thường du lịch cùng gia đình, cặp đôi hoặc nhóm bạn, độ tuổi từ 50 trở lên, đặc biệt là những người đã về hưu.

Bà Thu cho hay khách Nga không có nhiều yêu cầu mang tính lạ lùng hay khắt khe. Tuy nhiên, họ yêu cầu sự minh bạch trong thông tin cung cấp, dịch vụ phải đúng như cam kết, và hướng dẫn viên du lịch phải có khả năng giao tiếp tốt. Khi đã cảm thấy hài lòng, khách Nga có xu hướng ở lâu hơn, sử dụng thêm nhiều dịch vụ bổ sung, và có khả năng quay trở lại điểm đến này trong các chuyến du lịch tiếp theo.

Vai trò quan trọng của hàng không và kết nối

Khách Nga đến Việt Nam hiện sử dụng ba hình thức vận chuyển: chuyến bay thẳng thường lệ, charter (thuê bao) và chuyến bay nối tiếp. Trong đó, các chuyến bay charter đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với dòng khách đến nghỉ dưỡng tại biển, đặc biệt với những điểm đến như Cam Ranh, Đà Nẵng, Phú Quốc, Phan Thiết và các khu vực lân cận.

Việc khôi phục và mở rộng kết nối hàng không giữa Việt Nam và Nga là yếu tố then chốt thúc đẩy sự tăng trưởng nhanh của thị trường này. Ngoài các đường bay hiện có, Vietnam Airlines có kế hoạch mở 12 đường bay thẳng đến châu Âu trong năm nay, kết nối 8 điểm đến, trong đó bao gồm cả Moskva - thành phố lớn của Nga.

Sở thích mua sắm và các sản phẩm du lịch

Về mua sắm, khách Nga không có xu hướng mua sắm với số lượng lớn như một số nhóm khách châu Á khác. Thay vào đó, họ thích các sản phẩm mang đậm bản sắc Việt Nam và dễ mang về làm quà tặng, bao gồm cà phê, hạt điều, tiêu, trà, đồ thủ công, lụa thêu tay, sơn mài cũng như các sản phẩm chăm sóc sức khỏe.

Bối cảnh chi tiêu du lịch của người Nga

Theo thông tin Moscow Times công bố hồi tháng 2, Ngân hàng Trung ương Nga tiết lộ rằng du khách nước này đã chi gần 50 tỷ USD cho các chuyến du lịch quốc tế trong năm 2025. Con số này thấp hơn kỷ lục năm 2014 là 50,4 tỷ USD nhưng đánh dấu mức cao thứ hai kể từ khi Ngân hàng bắt đầu công bố dữ liệu vào năm 2001. Chi tiêu của người Nga ở nước ngoài tăng hơn một phần tư, tương đương 10,9 tỷ USD, so với năm 2024.

Theo Hiệp hội các nhà điều hành tour du lịch Nga (ATOR), đồng rúp mạnh hơn và sự phát triển của các tuyến đường tiện lợi hơn, bao gồm các chuyến bay thẳng đến các quốc gia có khí hậu nhiệt đới, trong đó có Việt Nam, là những yếu tố thúc đẩy chính sự tăng trưởng này. Doanh số bán tour đến Việt Nam năm 2025 tăng vọt hàng trăm phần trăm sau khi các chuyến bay charter đến các thành phố nghỉ dưỡng Nha Trang và Phú Quốc được kết nối lại.

ATOR cũng chỉ ra rằng giá cả cho hầu hết điểm đến quốc tế vẫn ở mức tương tự năm 2024, nhưng trong một số trường hợp - chẳng hạn Trung Quốc và Việt Nam - thậm chí còn có xu hướng giảm. Ngược lại, các kỳ nghỉ trong nước lại trở nên đắt đỏ hơn, khiến người Nga lựa chọn du lịch quốc tế nhiều hơn.

"Sự pha trộn hài hòa giữa chi phí du lịch phải chăng, những điểm đến hấp dẫn và môi trường du lịch thân thiện đang giúp Việt Nam thành một trong những lựa chọn hàng đầu mà du khách Nga quan tâm", tờ Travel and World Tour nhận xét.