Cuốn sách khám phá bí quyết giữ được sức hút của Elon Musk

Cuốn sách mang tựa đề "Elon Musk và nghệ thuật quản lý thương hiệu" đi sâu vào cách thức mà vị tỷ phú tài ba thường xuyên đưa chính mình thành tâm điểm của các cuộc bàn luận sôi nổi trên các nền tảng mạng xã hội.

Tác phẩm này thực hiện phân tích về vị thế "độc nhất vô nhị" mà ông trùm lĩnh vực công nghệ Elon Musk đã nắm giữ được. Qua đó, tác giả làm rõ tại sao chỉ cần một bài đăng đơn giản trên mạng xã hội, nhà kinh doanh người Mỹ này lại có khả năng gây ra những biến động đáng kể trong giá trị cổ phiếu, tạo nên sự xôn xao trong cộng đồng công nghệ toàn cầu hoặc khiến hàng triệu cá nhân cùng thảo luận về các sản phẩm chưa chính thức xuất hiện trên thị trường.

Nhiều chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông nhận định rằng Musk không chỉ đơn thuần là một giám đốc điều hành mà đã hình thành nên "một hệ thống sinh thái thương hiệu riêng". Mỗi lời phát biểu, dự án, và thậm chí cả những hành động gây tranh cãi của ông tỷ phú đều có tác dụng duy trì độ "nóng" cho các tổ chức kinh doanh mà ông quản lý.

Phần lớn các tác phẩm trước đây về Elon Musk thường hướng tập trung vào tiểu sử cá nhân, phương pháp tư duy "từ nguyên lý cơ bản" (First Principles - là cách tiếp cận một vấn đề bằng cách phân tích về yếu tố cốt lõi, từ đó tái xây dựng giải pháp mới, loại bỏ những khái niệm cũ), hay quá trình phát triển các công ty Tesla hoặc SpaceX. Tuy nhiên, phương thức ông sử dụng để xây dựng và điều hành thương hiệu ít khi được nghiên cứu một cách toàn diện. Nhận thấy khoảng trống này, tác giả đến từ Trung Quốc Vu Hiểu Cường quyết định tập trung phân tích quá trình xây dựng sức ảnh hưởng của Musk trong hơn ba mươi năm qua, dựa trên các phát biểu công khai, tư liệu báo chí và những quyết định chiến lược quan trọng trong hành trình sự nghiệp của tỷ phú này.

Theo nhận định của tác giả, Elon Musk xây dựng thương hiệu không phải thông qua các chiến dịch quảng cáo mà từ những câu chuyện có sức lan tỏa mạnh mẽ, đủ để mọi người tự phát muốn kể lại cho người khác. Ông đã biến những tầm nhìn liên quan đến phương tiện giao thông điện động, kế hoạch chinh phục Hỏa tinh hay lĩnh vực trí tuệ nhân tạo thành những ước mơ truyền cảm hứng, từ đó xây dựng được một cộng đồng những người theo dõi độc trung.

Sách cũng tiến hành phân tích các chiến thuật nổi bật, chẳng hạn như việc sử dụng các nền tảng mạng xã hội để thay thế cho hệ thống quan hệ công chúng truyền thống, xây dựng đội ngũ tài ba, và liên tục anh hút những chuyên gia có tài năng thông qua các tầm nhìn dài hạn. Tương tự như cách thiết kế tên lửa bằng "nguyên lý cơ bản" tại SpaceX, Musk đã "tháo rời" từng "bộ phận" của thị trường, lĩnh vực thương hiệu và công tác quan hệ công chúng. Sau đó, ông phân tích kỹ lưỡng giải pháp tối ưu cho mỗi giai đoạn và "ghép lại" như một bản xếp hình, tạo nên một mô hình vận hành hiệu quả.

Ví dụ như trong khâu xây dựng danh tiếng cho thương hiệu, tỷ phú tìm kiếm những "người hâm mộ xuất sắc" và "những nhân vật lịch sử đáng ngưỡng mộ" trong cộng đồng để mua lại và hỗ trợ cho các sản phẩm của mình. Ông sẵn sàng tiếp nhận mọi gợi ý xác đáng, để họ tự nguyện chia sẻ thông tin, sáng tạo các video quảng bá.

Trên phương diện truyền thông đối ngoại, Musk không e ngại xuất hiện trong nhiều loại hình phim ảnh, phim tư liệu, tham gia gần như tất cả các cuộc phỏng vấn báo chí và những bài thuyết trình tại các trường cao đẳng. Tác giả viết trong phần kết luận: "Musk sẽ xem xét kỹ lưỡng cách bố trí bối cảnh, lựa chọn phối hợp trang phục khi xuất hiện trước ống kính, đồng thời ông cũng bộc lộ con người thật thà trước máy quay, chia sẻ những ước mơ về Hỏa tinh. Ông hành động như một nhà bình luận công nghệ hơi quặc, đăng tải tweet và không muốn bỏ sót bất cứ xu thế nào đang nổi lên trên mạng".

Mỗi chương sách được bố cục theo hình thức: một phát biểu từ Elon Musk, bối cảnh thực tiễn tại Tesla hoặc SpaceX và phần tổng quát hóa thành các nguyên tắc hướng dẫn. Qua cách sắp xếp này, bạn đọc có thể so sánh với các hoạt động quản lý thương hiệu trong công ty của họ. Ấn phẩm không chỉ là tiểu sử về một doanh nhân nổi tiếng mà còn là nguồn tài liệu tham khảo quý báu cho các quản lý, chuyên viên tiếp thị hay nhân sự làm việc trong lĩnh vực truyền thông.

Elon Musk hiện năm 55 tuổi, sinh ra trong một gia đình có điều kiện ở thành phố Pretoria, Nam Phi trước khi dời cư sang Canada và hoàn thành quốc tịch hóa vào năm 1989. Năm 1995, ông chuyển tới bang California, ghi danh vào Đại học Stanford, nhưng đến 2002 mới chính thức nhập quốc tịch Hoa Kỳ. Ông sáng lập và điều hành nhiều doanh nghiệp, hiện đang dẫn dắt SpaceX trong lĩnh vực hàng không vũ trụ (bao gồm sáp nhập công ty xAI chuyên về trí tuệ nhân tạo và nền tảng mạng xã hội X), Tesla chuyên về phương tiện điện, Neuralink tập trung vào công nghệ chip kết nối não-thần kinh và Boring Company hoạt động trong xây dựng hạ tầng.

Tỷ phú được liệt kê trong danh sách 75 nhân vật tác động nhất thế kỷ 21 do tạp chí Esquire công bố, nằm trong Top 20 những CEO có quyền hạn nhất nước Mỹ dưới 40 tuổi, và đứng vị trí 21 trong danh sách Top 100 những người có ảnh hưởng nhất toàn cầu năm 2016. Ông còn được trao tặng nhiều giải thưởng danh giá trong các lĩnh vực liên quan đến không gian vũ trụ và công nghệ hàng không.

Vu Hiểu Cường là một chuyên gia phân tích cấp cao trong lĩnh vực công nghệ và Internet, đồng thời là chuyên gia chiến lược thương hiệu xuất phát từ Trung Quốc. Ông từng chỉ đạo gần 100 dự án nghiên cứu trong các lĩnh vực Internet di động, trí tuệ nhân tạo, xe tự động, điện toán đám mây, điện toán sinh học và hợp tác với các viện nghiên cứu chính sách hàng đầu, đã công bố gần 50 báo cáo chuyên sâu.