Vòng tay World Cup trở thành ''hàng hot'' được săn đón tại các sân vận động

Những chiếc vòng tay được trang trí bằng các charm nhân dịp World Cup 2026 đang trở thành tâm điểm chú ý của người hâm mộ tại các sân vận động. Theo thông tin từ Reuters, những chiếc vòng này được phát miễn phí hằng ngày cho các cổ động viên và nhanh chóng gây nên một hiện tượng săn lùng sôi động.

Bắt đầu từ đầu tuần, tại các sân vận động nằm ở Atlanta và East Rutherford thuộc Hoa Kỳ, rất nhiều người sẵn lòng dành hơn một tiếng đồng hồ để xếp hàng và nhận được những chiếc vòng này. Con số thống kê cho thấy, cho tới hiện tại, hơn 700.000 chiếc vòng đã được trao phát tại các trận đấu.

Những chiếc vòng tay này được thiết kế bởi Bank of America - một tập đoàn dịch vụ tài chính và ngân hàng đa quốc gia hoạt động với tư cách nhà tài trợ chính của sự kiện. Chúng được phát hàng ngày vào những dịp có trận đấu diễn ra. Ngoài ra, những người hâm mộ cũng có cơ hội tự tạo dựng chiếc vòng riêng của mình tại các khu vực lễ hội dành cho cổ động viên, nhưng điều này đòi hỏi phải đặt lịch hẹn trước.

Một điểm thu hút đặc biệt của chiến dịch này là người hâm mộ có thể lựa chọn những hạt charm phản ánh những đặc trưng riêng biệt của từng thành phố chủ trì. Ví dụ, những hạt charm dành cho New York mang hình ảnh của lát pizza và bức tượng Nữ thần Tự do. Gần đây, ban tổ chức vừa công bố thêm những bộ charm mới được thiết kế riêng cho các giai đoạn tiếp theo của giải đấu gồm vòng 16 đội, tứ kết, bán kết và chung kết.

Karina Guerra, một cổ động viên đến từ El Salvador, chia sẻ rằng cô đã chờ đợi suốt một giờ tại East Rutherford, bang New Jersey để nhận được những lưu niệm quý giá này. Cô đã sưu tập được bốn chiếc vòng và hầu như không dừng lại để xem xét các sản phẩm lưu niệm khác có giá cao hơn gần đó. "Lần trước, chúng tôi phải chờ tới hai tiếng. Thật là tuyệt vời. Đây là một ý tưởng rất sáng tạo", cô nói với Reuters.

Một trường hợp khác là Noah Sigal, người đã có mặt tại sân New York New Jersey Stadium ngay từ lúc cải lớp mở cửa và kiên trì chờ đợi trong một tiếng rưỡi để lấy chiếc vòng trước khi trận đấu giữa Pháp và Thụy Điển diễn ra vào ngày 30 tháng 6 ở vòng loại trực tiếp. "Đây là một vật dụng xuất hiện chỉ một lần trong cuộc đời. Bạn sẽ không có cơ duyên để tìm thấy nó ở bất cứ địa điểm nào khác. Tôi sẽ cất giữ nó mãi mãi, không bao giờ bán đi", Sigal khẳng định.

Những người yêu thích bóng đá cho rằng điểm mạnh của những chiếc vòng này nằm ở việc nó không thể hiện một cách quá trang trọng logo của nhà tài trợ mà thay vào đó lồng ghép nó một cách tinh tế. Bà Cindy Nguyen Thomas, người phụ trách vị trí Giám đốc Marketing Thể thao và Giải trí tại Bank of America, cho biết với Reuters: "Rất nhiều người không nhận ra rằng có một hạt charm hình lá cờ trong đó. Trên thực tế, đó chính là biểu tượng của Bank of America".

Theo lời bà Thomas, tốc độ rộ lên và lan tỏa của những chiếc vòng này trên các nền tảng mạng xã hội đã vượt khỏi những dự báo ban đầu. Tổ chức này dự tính sẽ phát hành tổng cộng hai triệu chiếc vòng trong toàn bộ thời gian diễn ra World Cup. Hiện nay, nhiều chiếc vòng đã xuất hiện trên các trang web mua bán hàng cũ với mức giá dao động từ 50 cho tới 500 đô la Mỹ (tương đương 1,3 triệu đến 13,1 triệu đồng).

Bà Thomas giải thích rằng lý do những chiếc vòng này bị "cộp mác" tìm kiếm cao là vì chúng là những sản phẩm có số lượng giới hạn. Nhóm làm việc của bà lấy cảm hứng từ những chiếc vòng bạn bè từng tạo nên cơn bão trên mạng xã hội trong chuỗi tour diễn Eras Tour của ca sĩ Taylor Swift, với mục tiêu biến những chiếc vòng đeo tay thành vật phẩm được mong muốn và khao khát nhất trong World Cup năm nay.

Những nỗ lực này được nhìn nhận như một chiến lược đi ngược lại xu hướng chung khi World Cup 2026 đang phải đối mặt với những lời chỉ trích gay gắt liên quan tới giá vé cao, hàng hóa lưu niệm có giá thành lớn cùng với mật độ quảng cáo dày đặc khắp các khu vực trong sân vận động. Ngay cả những khoảng thời gian dừng lại để uống nước cũng được sử dụng để mở rộng không gian quảng cáo. Tất cả những điều này phản ánh giá trị thương mại rất lớn của giải đấu, nơi mà các doanh nghiệp phải bỏ ra một số tiền khủng chỉ để được liên kết tên tuổi với sự kiện này.